Ну, возможно. Просто в статье ничего не сказано про группы риска - инсультники, инфарктники... Короче, все те, кого это может просто убить.
Само описание эксперимента с "бросить курить" тоже не очень убедительно, если честно. Там уже упомянут эффект плацебо. Кроме того, в таргет-групп наверняка набирают добровольцев, стремящихся избавиться от пагубной привычки (то есть, психологическую составляющую никто не отменял). А в компании и под соусом научного эксперимента бросить курить наверняка легче. Особенно, если ты вырван из привычной обстановки.